Türkiye Reklam Algıları Araştırması

SUMMARY

Türkiye'de yayınlanan reklamların izleyici üzerindeki etkisi ilk kez bu yöntemle ölçüldü. Alladsof'un 200.000 farklı boyut üzerinden sınıflandırdığı televizyon reklamları, KONDA Araştırma'nın Türkiye temsilî örneklemiyle buluştu. Ortaya çıkan tablo hem reklamcılık sektörü hem de marka yöneticileri için şaşırtıcı bulgular içeriyor.

Araştırma; reklam beğenisi, anlaşılırlık, özgünlük ve satın alma niyeti gibi 10 farklı kriter üzerinden veri topladı. Hangi reklam türleri sevilir, hangilerini izleyici zaten görmezden gelir? Çocuk oyuncu mı daha etkili, ulusal figür mü? Jingle mi daha fazla heyecanlandırır, ünlü şarkı mı daha çok duygulandırır? Hayat tarzı farklılıkları reklam algısını nasıl şekillendirir?

Bu sorulara verilen yanıtlar, Türkiye'de reklam etkinliğini anlamak isteyenler için sağlam bir başlangıç noktası sunuyor.